Wyjściowe labubu, transgraniczny e-commerce jest na czele marki globalnej

Wyjściowe labubu, transgraniczny e-commerce jest na czele marki globalnej

 

The wind of opening blind boxes is blowing overseas, and there are also many people who collapse due to not being able to open their favorite designs. Labubu has become popular overseas, and this toy with a retail price of several tens of dollars has made many collectors willing to spend multiple times the price to find premium sources on platforms such as eBay, just to collect or buy the version they want.

Pop Mart zyskał już samą nazwę z Labubu w 2024. Według raportu finansowego, seria Monsters LaBubu wniósł 3 . 04 miliardy juanów do przychodów do Bubble Mart w 2024 r., Co roku o 726%rok, co czyni ją najbardziej rentownym IP firmy.

A teraz to IP staje się potężnym narzędziem dla Bubble Mart, aby wpłynąć na rynek globalny . w 2024 r., Przychody zagraniczne firmy wyniosły 5 . 07 miliardów juanów, co stanowi prawie 40%, osiągając wzrost o 375,2% w porównaniu z 2023.}.

W maju tego roku, po bijatyce w centrum handlowym w Londynie w związku z zakupem Labubu, Pop Mart ogłosił zawieszenie sprzedaży Labubu w Wielkiej Brytanii i planuje całkowicie usunąć produkt ze sklepów z Wielkiej Brytanii do czerwca, aby „zapobiec potencjalnym problemom bezpieczeństwa” ., ale opinia publiczna ogólnie uważa, że ​​będzie to dodatkowo pobudzić popyt na rynku .}

 

Ta historia w tle jest prosta, bez pochodnej IP filmu, telewizji lub produktów do gier, i jest symbolizowana w jak największym możliwym zakresie - produkt konsumencki, który może nosić dowolną regionalną, kulturową lub społeczną projekcję emocjonalną, i wybiera jak najwięcej grup docelowych . Łatwo znaleźć widza „Par LaBuBu” lub „Labuubu transformację” zarówno w mediach społecznościowych, jak . jest łatwe do znalezienia widzów „para labubu” lub „labubu” modna gra, która zapewnia konsumentom „przestrzeń kreatywną”, może potencjalnie przełamać koło .

 

Jednocześnie fenomenalna popularność Labubu zwróciła również uwagę na jego kanały dystrybucji . Według doniesień medialnych, ponieważ oficjalne wejście Bubble Mart do Alibaba Alibaba Alibaba Canies Catelity {4 {{4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {{4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {4 {{4 {4 {{4 {{4 {{4 {{4 {{4 {{{4

 

Przed festiwalem zakupów zagranicznych 618 „Labubu” gwałtownie wzrosło, aby stać się najlepszym wyszukiwanym terminem na Alixpress, stając się popularnym kanałem dla konsumentów do zakupu oryginalnych produktów .

 

Wspólne wejście platform i marek w globalną perspektywę wskazuje na podwójną szansę na rozpowszechnianie zużycia i kultury .

01. „prawdziwa propozycja” Bubble Mart

 

Kreskówkowe postacie i symbole kulturowe są popularne na całym świecie, a Labubu z łatwością przypomina ludziom o Helokitty, flagowym IP Sanrio Corporation w Japonii . w rzeczywistości 2024 oznacza 50. rocznicę narodzin HelloKitty IP, a Labubu jest również jasno świeci w 2024 r., Gospodycz, stopniowo pokazując się z trendem, aby konkurować.

 

Według danych Google Trends popularność wyszukiwania Labubu gwałtownie wzrosła w ubiegłym roku i przekroczyła Hello Kitty w maju 2025. Według raportu z badań JPMorgan, Hello Kitty zgromadziła sprzedaż detaliczną w wysokości 8 USD . 45 miliardów od czasu jego uruchomienia; Sprzedaż Labubu, uruchomiona w 2019 r., Osiągnęła 3 miliardy juanów w 2024 r., Pokazując potencjał tego ostatniego.

 

Istnieją jednak znaczące różnice w ścieżkach komercjalizacji dwóch „ERA IPS” . Hellokitty opiera się na modelu autoryzacji do pokrycia wielu kategorii, ze stabilną strukturą dochodu . widzimy wizerunek HelloKitty w towarach konsumenckich, takich jak portfele, biżuteria, tys.

 

Bubble Mart, który wprowadził LaBubu, przywiązuje ogromną wagę do samozwańczych kanałów i rozszerza swój wpływ poprzez grę w ciemno pola i współpracę ze znanymi markami . prowadzi to do kluczowego elementu wysokiej rozpoznawania Bubble Mart na rynkach zagranicznych: marki lub innymi słowami, obecność samego autentycznego IP, jest szczególnie silna, jest szczególnie silna, jest szczególnie silna, jest szczególnie silna, jest silna, jest szczególnie silna.

 

W ostatniej dekadzie Chiny stopniowo przekształciły się ze światowej fabryki, wraz z wzrostem transgranicznych platform e-commerce, takich jak Alixpress, Shein i Temu, skłania krajowych przedsiębiorstw do przyspieszenia ekspansji rynku i przyciągania globalnych konsumentów .

Jednak „wyjście marki” zawsze brakowało względnie w procesie krajowych przedsiębiorstw globalnych . w czasach starożytnych, rynek międzynarodowy miał stereotyp produktów eksportowych „naśladowców”, a teraz przedsiębiorstwa krajowe mogą napotykać problemy, takie jak wysoka naśladowanie i niejasny wizerunek marki podczas wychodzenia za granicę .}

 

Na przykład w sporze „Li Gui Store” z kawy Luckin w Tajlandii, podrobione sklepy przeprowadziły kompleksową „imitację” grafiki logo, czcionek i kolorów na znaku towarowym Luckin, z niewielką różnicami w orientacji logo i dopasowaniu kolorów . świadomość ochrony marki jest podstawą globalizacji, na której można aktywnie rozszerzyć markę i Enoting jej dodawanie jej marki i Enrion jej dodawanie jej marki i wzmiankowania jej dodawania jej marki. wartość .

Wyjątkowość popu pop leży w głównym modelu biznesowym własności intelektualnej, który sprzedaje nie tylko towary fizyczne, ale także głębsze emocjonalne i modne narracje kulturowe . To naturalnie kładzie większy nacisk na kontrolę jakości i konserwację obrazu marki, innymi słowy, konsumenci nie tylko kupują przedmioty fizyczne, ale także na symboliczną wartość oryginalnych produktów .}}}}

 

Odrzucając podrobione towary i podkreślając unikalną wartość prawdziwych produktów, dystrybucja kanału naturalnie staje się kluczową częścią narracji marki .

Na zagranicznych platform mediów społecznościowych, takich jak Tiktok, „Lafufu” jest często przeszukiwany, wskazując, że jest to produkt podróbki „labubu” . Pomimo szorstkiego kunsztu i części, takich jak kończyny, które nie mogą się swobodnie poruszać, nadal jest wysoce poszukiwane po hodowli w skorzystającym ze względu na skorzystające ze strony skorzystające z kolei skorzystające z kolei skorzystające ze skorzystających z scenariuszy. SGD 9.77 (około 7,5 USD), podczas gdy oficjalna cena tego samego prawdziwego produktu na Bubble Mart to SGD 24.9.

 

Wiele stylów LAFUFU w Shopee kosztuje tak niskie jak SGD 0 . 60 i nie wymaga kolejki, aby złapać miejsce.

Lub może to wynikać z nadmiernego tęsknoty za trendami i kulturą społeczną; Lub może być nie do zniesienia, aby oficjalne sklepy w kolejce przez wiele godzin mogą być w kolejce, z nieprzewidywalnymi zapasami, podróbkami i imitacyjnymi produktami nieuchronnie krążącymi na rynku, a nawet dekonstrukcyjnym systemem narracyjnym IP w humorystyczny sposób .

 

W tym momencie, patrząc wstecz na plan krajowych przedsiębiorstw na globalny, nietrudno jest stwierdzić, że przy zapewnieniu kontrolowanych kanałów współpraca między przedsiębiorstwami a transgraniczną e-commerce jest „naturalną” .

 

02. marka globalna, platforma dodaje paliwa

Brand Going Global to proces wspinaczki, który łączy wiedzę i działanie, równoważąc globalną strategię marki z zlokalizowaną realizacją, a jednocześnie podwójna presja rosnących kosztów i ryzyka zgodności .

 

Wiedza polega bardziej na kierowaniu pomysłami . W ostatnich latach handel transgraniczny przekształca się z tradycyjnego łańcucha dostaw za granicę do „marki+kanału” kompleksowe rozszerzenie zagraniczne . w porównaniu do po prostu skupiania się na produktach, kładzie większy nacisk na wyniki kompleksowych koncepcji marki .}

 

„Xing” to eksploracja na poziomie praktycznym, a transakcje transgraniczne najpierw muszą zająć się ogromnym skokiem fizycznym, więc strategie kanałów są szczególnie kluczowe . Po pierwsze, konieczne jest zapewnienie krążenia prawdziwych produktów, aby przekazać zaangażowanie marki do jakości, kunsztu, a nawet wartości; Polerować więcej detalicznych punktów kontaktowych (takich jak opakowanie i posprzedaż) tutaj, aby ukształtować zjednoczony obraz marki .

 

Wybór kanałów offline przez wcześniejsze marki, które stały się globalne, w pełni odzwierciedla tę ostrożność . Na przykład Anta przyjmuje metody dystrybucji w Azji Południowo -Wschodniej, współpracując z lokalnymi sprzedawcami sprzętu sportowego w celu szybkiego rozszerzenia wpływu na różne rynki i unikanie ryzyka biznesowego .}

 

W ostatnich latach, ze względu na szybki rozwój transgranicznych e-commerce za granicą, kanały online zwracają większą uwagę od przedsiębiorstw .

Ponieważ platformy e-commerce są nie tylko kanałami sprzedaży, ale także integrują infrastrukturę, taką jak płatność, logistyka i nowy marketing (sprzedaż przesyłania strumieniowego na żywo i push algorytm), są bardziej skalowalne w porównaniu z tradycyjnymi kanałami . Dodatkowo, transgraniczne zasięg globalny za pośrednictwem Internetu jest mniej ograniczony geografią .}

 

Ponadto „marka globalna” to nie tylko popyt na ekspansję przedsiębiorstwa, ale także wybór dla transgranicznych firm e-commerce, aby wzbogacić ich wysokiej jakości podaż .

 

W kwietniu ubiegłego roku pojawiły się doniesienia medialne, że Alixpress przygotowywał się do „subsydiowania marek od miliardów dolarów na globalne” . W marcu tego roku Alixpress wydało swój najnowszy plan globalny marki 2025, z celem wspierania 1000 nowych marek w celu osiągnięcia rocznej sprzedaży przekraczającej milion dolarów amerykańskich .}}

 

Nowa postawa została przeanalizowana w artykule „Ukończenie ostatniego elementu układanki,„ miliard dotacji ”Aliexpress wzmacnia dostawę marki” . kategorie objęte przez transgraniczne e-commerce, stopniowo rozszerzają się z produktów białej i niskiej wartości dodanej do produktów o wysokiej wartości dodanej rynki .

 

Patrząc wstecz, Pop Mart dołączył do Alixpress w 2019 roku i otworzył oficjalny sklep, szybko gromadząc doświadczenie operacyjne z pomocą zasobów danych Alixpress . Alixpress, a także popularność reklamy w sytuacji popowej w krajach, takich jak Wielka Brytania, Australia, a Japonia, pomogła mu uzyskać większą ekspozycję . popularność Labuubu marka .

Oprócz tego, że są jednymi z najlepszych w branży, bardziej znane krajowe modne marki gier, takie jak 52ToY, Joytoy, Playism i AOFEI Entertainment, również dołączyły do ​​Alixpress ., inne marki zaawansowane technologie, takie jak technologia Yushu, Anke Innovation i Xiaomi, również wybrały się na globalne kanały {4 {4} {4 {4} {4 {4} {4} {4.

 

Jak wspomniano wcześniej, model biznesowy, który podkreśla prawa własności intelektualnej, zwróci szczególną uwagę na spójność kontroli jakości i wizerunku marki, która pokrywa się z zapotrzebowaniem platformy do kształtowania wiarygodności kanału .

Platforma zmniejsza niepewność dystrybucji kanałów poprzez transgraniczną logistykę i wsparcie operacyjne, która jest również korzyścią dwukierunkową ., na przykład Tmall Global koncentruje się na promowaniu jakości towarów importowanych poprzez wprowadzenie autorytatywnych agencji inspekcji jakości w celu wspólnie uczestniczenia w jakości inspekcji towarów importowanych; Uaktualnij śledzenie kodu źródłowego i inne funkcje przeciwdziałające za pomocą mikro tekstury i innych technologii .

 

Platforma ściśle kontroluje ścieżkę dystrybucji „autentycznych produktów”, która jest równoważna utrzymaniu konkurencyjności zarówno marki, jak i samej platformy .

 

03. Napisz na końcu

Ale z innej perspektywy rozpowszechnienie imitacji podróbki labubu w pewnym stopniu podkreśla kwestię konkurencyjności produktu .

Narracja IP napędza symboliczną lub emocjonalną składkę produktów, prowadząc do przepełnienia popytu i niewystarczającej podaży, a imitacje wykorzystują okazję, aby wypełnić lukę . w tym są dwa niebezpieczeństwa, jedno to widoczne niedociągnięcia w zakresie zdolności produkcyjnych, kontroli jakości, antys. Drugie pytanie brzmi, czy unikalna wartość symboliczna obdarzona Pop Mart dla IP może zostać utrzymana i rozszerzona na dłuższą metę oraz czy „moc interpretacji kulturowej” gry odpornej na wilgoć może zostać odebrana przez imitacje .

 

Sama Bubble Mart można uznać za firmę o bardzo zaawansowanej globalnej świadomości . jej oficjalna strona internetowa pokazuje, że globalizacja firmy rozpoczęła się w 2018 r., A do końca 2024 r. W kwietniu w Hong Kong, Makau, Tajwan i zagraniczne, a także 192 sklepy robotów . {}}.. Ustanowienie firmy, kompleksowo aktualizując globalną strukturę organizacyjną .

 

Ale jak zbudować prawdziwą barierę konkurencyjną, wciąż przechodzi test czasu, a rynek . Obraz HelloKitty przeszedł trzy pokolenia projektantów ulepszeń, aby nadążyć za trendami i dostosować się do iteracji estetycznej i społecznej trendy . po tysiącleciu, poprzez kilka precyzyjnych kolaboracji. Wpływ .

 

Podobnie jak popularność modnych gier jest obsługiwana przez transgraniczną e-commerce, tworzenie etykiety kulturowej nie jest tylko odosobnioną wskazówką .