Aliexpress staje się pierwszym polem bitwy dla większej liczby sprzedawców Amazon

Aliexpress staje się pierwszym polem bitwy dla większej liczby sprzedawców Amazon

 

 

„Plan ekspansji zagranicznej super marki” Aliexpress po cichu zmienia krajobraz rynku marek w transgranicznym-handlu elektronicznym-.

 

Wall Street Journal dowiedział się, że odkąd AliExpress uruchomił we wrześniu „Program ekspansji zagranicznej super marki”, wielu sprzedawców Amazon stopniowo przenosi swoje zapasy do AliExpress.

 

Od października co najmniej dziesięć marek, których roczna sprzedaż przekracza milion dolarów amerykańskich, przekroczyło globalną sprzedaż Amazona na AliExpress, w tym marka dysków twardych Kingspec, marka instrumentów muzycznych Hotone i marka artykułów biurowych Kingroon.

 

Właściciel marki druku 3D z Shenzhen powiedział wyłącznie Wall Street Journal, że od października jego średnia dzienna sprzedaż na AliExpress przewyższa sprzedaż na Amazonie i jest o 30% wyższa. Podczas niedawnego spotkania inaugurującego Double 11- zorganizowanego przez AliExpress, AliExpress również wymienił prześcignięcie Amazona jako ważny cel Double 11, który napełnił sprzedawców marką pewnością siebie.

 

Obecnie asortyment firmy jest priorytetowo ukierunkowany na AliExpress, włączając bestsellery i nowe produkty. Zaopatrzyliśmy już w zagraniczne magazyny towary o wartości 30 milionów, aby przygotować się na AliExpress Double 11.” – powiedział sprzedawca.

 

Od korzyści kosztowych po wsparcie platformy i wyraźne sygnały wzrostu, AliExpress przyciąga coraz więcej sprzedawców marek, aby za pomocą szeregu środków przechylić szalę na swoją korzyść. Konkurencja marek w transgranicznym-handlu elektronicznym-również wkracza w zupełnie nowy etap.

 

Wysiłki Aliexpress mające na celu wsparcie zagranicznej ekspansji marek sięgają kwietnia ubiegłego roku. W tym czasie AliExpress uruchomił „Stu-miliardowe dotacje na ekspansję marki za granicę” i uznał je za projekt o najwyższym priorytecie w 2024 r. W zeszłorocznej zagranicznej promocji Double Eleven również po raz pierwszy wzięto udział w stu-miliardowych dotacjach AliExpress.

 

23 września br. AliExpress ogłosił uruchomienie „Planu ekspansji zagranicznej super marki”, wyraźnie skupiając się na markach Tmall i bestsellerach Amazona jako cele rekrutacyjne i wysunął hasło „umożliwienia sprzedawcom osiągania wyższych transakcji na kluczowych rynkach przy połowie kosztów na Amazon”.

 

Posunięcie to jest uważane za bezpośrednie wyzwanie dla Amazona w rywalizacji o marki ze średniej-{1}}wyższej- półki.

 

Jako jedyna platforma wśród „Four Little Dragons Going Global”, która utworzyła zespół obsługi marki, AliExpress odnotował 70%-roczny--roczny wzrost liczby nowych marek dodanych w pierwszej połowie tego roku. Ponad 500 marek osiągnęło podwojenie sprzedaży, a ponad 2000 marek otworzyło nowe rynki zagraniczne za pośrednictwem AliExpress.

 

Podczas wrześniowego spotkania na temat aktualizacji strategii ekspansji zagranicznej marki Yan Zhi, osoba odpowiedzialna za ekspansję zagraniczną marki na AliExpress, ujawniła, że ​​wielkość transakcji dotyczących asortymentu marki i produktów o wysokich-cenach na platformie AliExpress stopniowo przewyższa wielkość transakcji w przypadku niektórych produktów o średnich i niskich-cenach. „Dziś, gdy patrzymy na markę jak na asortyment, asortyment z atrybutami marki stał się motorem wzrostu AliExpress”. "

 

Aliexpress oferuje systematyczną strategię ekspansji zagranicznej marek, przechodząc od marek dostosowujących się do wymagań operacyjnych platformy i polegających na głównych promocjach w celu osiągnięcia gwałtownego wzrostu na rzecz platform podnoszących swoje marki od dołu do góry. Jednocześnie AliExpress uruchomił „Centrum Obsługi Marki”, dostarczające co godzinę aktualizowane dane dotyczące skuteczności reklamy, analizy konwersji kanałów oraz możliwości gromadzenia użytkowników marki, umożliwiając markom osiągnięcie wyrafinowanego działania.

 

Dla konsumentów AliExpress uruchomił dedykowany kanał „Brand+”, który wzmacnia świadomość marki i zaufanie do niej poprzez certyfikację autentyczności produktów, bezpłatną wysyłkę i mechanizmy ochrony cen.

 

Obecnie globalna sprzedaż marek wartych ponad 10 milionów-dolarów przewyższyła sprzedaż Amazona, co wskazuje, że „Plan ekspansji zagranicznej super marki” AliExpress zaczął przynosić owoce. To niewątpliwie dodaje dużej dawki zaufania sprzedawcom marek, którzy albo obserwują, albo już weszli na rynek.

 

Konkurencja w globalnym-ponadgranicznym-handlu elektronicznym przenosi się z wcześniejszego dzikiego wzrostu za wszelką cenę na nowy etap „dużych zysków + silnych marek”, który koncentruje się na zyskach i wartości marki. W branży panuje konsensus, że globalizacja oznacza przejście od prostej „ery sprzedaży towarów” do „ery marek”.

 

W przyszłości, gdy coraz więcej sprzedawców marek będzie głosować nogami, globalny krajobraz-transgranicznych-platform handlu elektronicznego może ulec głębszym zmianom.