TEMU,-chińska platforma transgranicznego-handlu elektronicznego-ogłosiła strategiczne wycofanie swojej działalności z rynku tureckiego.
TEMU, chińska-ponadgraniczna platforma{-handlu elektronicznego, ogłosiła strategiczne wycofanie swojej działalności z rynku tureckiego.
Temu, międzynarodowa platforma-granicznego-handlu elektronicznego obsługiwana przez PDD Holdings, zmieniła swoją turecką działalność z modelu-importu transgranicznego na model rynku krajowego,-skutecznie zawieszając całą-sprzedaż transgraniczną do Turcji od końca stycznia 2026 r. Według raportów *Today's Zaman* (25 stycznia 2026 r.) na platformie znajdują się obecnie wyłącznie produkty wymienione przez Sprzedawcy-z siedzibą w Turcji, których realizacja ogranicza się do krajowych sieci logistycznych. Ta zmiana strukturalna eliminuje odprawę celną importowanych towarów i oznacza zdecydowane odejście od pierwotnej propozycji wartości Temu: bezpośrednie-do-dostawy do konsumenta niedrogiego-towaru-pochodzącego z Chin, wykorzystującego turecki próg celny de minimis.
Zmiana ta następuje po-kontroli zgodności przeprowadzonej na miejscu przez turecki organ ds. konkurencji w biurze Temu w Stambule w dniu 21 stycznia 2026 r. Chociaż Urząd potwierdził, że wizyta miała charakter kontroli wstępnej-a nie formalnego dochodzenia-, podkreślił jednak, że takie kontrole stanowią rutynowe elementy jego mandatu nadzorczego na mocy ustawy nr. 4054 o ochronie konkurencji. Temu potwierdził przeprowadzenie kontroli w oświadczeniu dla Reutersa, potwierdzając swoje zaangażowanie w pełną współpracę z tureckimi organami regulacyjnymi. Obie strony wyjaśniły, że nie zajęto żadnego sprzętu; raczej urządzenia elektroniczne poddano-kontroli na miejscu zgodnie ze standardowymi protokołami proceduralnymi.
Ten zwrot operacyjny jest zgodny z szerszymi zmianami regulacyjnymi w Turcji. 1 lutego 2026 r. tureckie Ministerstwo Handlu zniosło uproszczoną procedurę odprawy celnej dla paczek o wartości do 30 euro-, która wcześniej odgrywała kluczową rolę w umożliwieniu taniego-transgranicznego-handlu- elektronicznego. Powołując się na obawy dotyczące zdrowia publicznego wynikające z laboratoryjnego wykrycia substancji niebezpiecznych (w tym substancji rakotwórczych) w niektórych importowanych towarach konsumpcyjnych, Ministerstwo jako główne uzasadnienie podało bezpieczeństwo produktów i ochronę konsumentów. Nastąpiło to po wcześniejszych środkach wprowadzonych w październiku 2025 r., które wykluczały-kategorie wysokiego ryzyka-w tym zabawki, obuwie i wyroby skórzane-z uproszczonych procedur celnych.
Jednocześnie tureckie stowarzyszenia przemysłowe nasiliły swoje poparcie dla bardziej rygorystycznej kontroli importu, argumentując, że utrzymujące się podcięcie cenowe przez zagraniczne platformy cyfrowe podważa konkurencyjność krajowego sektora produkcyjnego i zakłóca uczciwe warunki rynkowe. W odpowiedzi na rosnące oczekiwania organów regulacyjnych w czerwcu 2025 r. Temu utworzył lokalny podmiot prawny w Turcji,-wypełniając wymóg Ministerstwa Handlu, zgodnie z którym wszyscy zagraniczni operatorzy platform cyfrowych rejestrują krajowe spółki zależne. Od tego czasu platforma stopniowo włączała tureckich sprzedawców, rozszerzając zakres usług poza transgraniczną-handel detaliczny na krajową infrastrukturę handlu elektronicznego.
Warto zauważyć, że Temu nie scharakteryzował publicznie tego przejścia jako trwałego ani tymczasowego. Firma odmówiła określenia, czy i kiedy-może zostać wznowiona sprzedaż transgraniczna, ani nie przedstawiła formalnego strategicznego uzasadnienia zmiany wykraczającego poza potwierdzenie zgodności z lokalnymi wymogami prawnymi. W rezultacie tureccy konsumenci,-którzy wcześniej korzystali z Temu w zakresie dostępu do importowanych towarów po konkurencyjnych cenach,-teraz stoją w obliczu zasadniczo zmienionego środowiska zakupowego ograniczonego do zapasów pochodzących z kraju.
Na całym świecie Temu odnotowało około 416 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na koniec kwartału4 2025, a przewidywana roczna wartość towarów brutto (GMV) wynosiła 70,8 miliarda USD. Szybka ekspansja międzynarodowa firmy Temu wzbudziła wzmożoną kontrolę w wielu jurysdykcjach: w grudniu 2025 r. Komisja Europejska wszczęła postępowanie egzekucyjne przeciwko europejskiej siedzibie firmy Temu-z siedzibą w Dublinie w sprawie zgodności z ustawą o usługach cyfrowych (DSA). Restrukturyzacja Turcji odzwierciedla zatem szerszy wzorzec adaptacyjnego zaangażowania instytucjonalnego,-w ramach którego platformy globalne ponownie kalibrują modele operacyjne w odpowiedzi na ramy regulacyjne-specyficzne dla jurysdykcji, zamiast dążyć do jednolitego wdrożenia na całym świecie.
